宝马奔驰奥迪结盟了!30亿美金向谷歌轰了一发地图炮

来源: 速度周刊作者:二条周 时间:2015-08-05 17:08:58
导读:
昨天BBA这个复仇者联盟花了30.7亿美元,收购了一个名叫HERE的地图。它的东家也是中国人民的老朋友——诺基亚。

人们之所以爱看《复仇者联盟》,无非是想看这些平日里挨不上的超级英雄们凑一块儿拌嘴打架。




同理,在汽车圈里,平时见惯了宝马奔驰奥迪互为对手,偶然间,发现个类地行星,三家在借势营销上眉来眼去一会儿,就足以惹得众人春心荡漾、疯狂点赞了。

可就在前几天,宝马、戴姆勒和奥迪真的联手干了件大事儿,却被汽车朋友圈给忽视了。虽然这条消息并不是联手造车这样明目张胆的大事儿,但毕竟是比他们PS几幅造作的广告画,想一两句抖机灵的段子更有意义。而且,从这件联手的大事儿上,隐约能看出德系的BBA们似乎在无人驾驶或者说智能汽车的方向,已经跳到了一条战壕里。


故事是这样的,昨天BBA这个复仇者联盟花了30.7亿美元,收购了一个名叫HERE的地图。它的东家也是中国人民的老朋友——诺基亚。这个日薄西山的昔日手机霸主,最近为了转型,正砸锅卖铁的抛家底,而HERE地图则是他在最辉煌时期的遗产。估计连他自己也没想到能卖这么多钱。




相信国内诺基亚的忠粉,还是用过这个地图系统的,比如说我。在诺记转型坑爹的WP系统后,推荐安装的地图就是HERE。和如今国内流行的高德、百度等地图相比,HERE地图最大的优势在于它用有全球的离线地图。当超好用的谷歌地图在国内然并卵后,HERE地图一度成为我探索世界地理的唯一窗口。不信你把百度地图转到地球另一边试试?

可惜HERE地注定会是一场悲剧,咱就不说它的老爸诺基亚被微软整死的故事了,就是HERE自身的界面,也落伍到绝不符合被iPhone惯坏了的人们的使用习惯。画面简单,没有花哨的林志玲给你导航,也不能代驾、叫出租……总之,就是一个朴素的不能再朴素的地图。

这样的产品,特别是在中国,是注定不会有任何讲故事或者增值的空间的。

但宝马、奔驰、奥迪却看上了他,而且还是在和Uber、Facebook等科技巨头的一轮疯抢之后,怀着志在必得的心态才以30.7亿美金拿下。这点钱对于互联网公司也许不算什么,可汽车公司在海外资本市场算是夕阳产业,磕磕巴巴拿出这点现金也不容易,还得三家联手。

为什么?


因为他们已经意识到了,在未来的智能汽车或者无人驾驶领域,车企们最缺的不是硬件,而是软件和数据。在此之前,BBA们在海外大部分的车载云端导航,用的都是谷歌地图,可现在,人家谷歌的无人驾驶汽车都上路跑了好几年了,分分钟换个壳就能以智能高档无人驾驶轿车的身份杀到BBA的自家门口,你还这么悠然自得的用着人家的地图?


人家格力都说了,要掌握核心科技,在未来的自动驾驶领域,核心科技的核心之一就是地图数据。




在看全球的科技时尚,造汽车造手机的不少,但真的掌握地图数据的还真没几家,谷歌、必应就不说,咱们国内那几家也就熟悉长城内那963万平方公里,其他的就根本无法达成全球级的数据规模。而诺基亚急于兑现,最终让HERE地图成了BBA唯一的选择。

BBA当然不介意HERE地图寒碜的界面,他们分分钟都能找全球最好的UI设计师给重新设计,他们买的是数据。虽然HERE地图在中国的表现不怎样,但据海外一些用过HERE地图的用户反应,它的地图信息不比谷歌地图少,而且据说HERE的路线规划能力还比谷歌地图要强一些。

单凭这两点,就足以让BBA们眼馋了,更重要的是,HERE地图就是为驾驶而生的。

在现阶段,三家共享了HERE后最直接的成果,就是可以替换现有车型里的在线谷歌地图或者车载的硬盘地图的数据,然后,按照三家各自风格,让HERE地图学会听MMI、iDrive和Command的话。
当然,如果就为了这个就花30.7亿美刀,三家的董事会就可以解散了。未来HERE的地图数据一定会成为这三家正在积极研发的无人驾驶技术的核心数据源。不用我说,只要看看已经上市的奔驰S,即将上市的宝马新7和很快就被曝光的奥迪新A8,潜台词都在说自动驾驶,你就知道离他们的无驾驶车登场不远了。

关于这一点,宝马董事长 Harald Krüger 就表示:“以高清晰度的地图和数据让行车变得更加安全、更加简易,HERE 必定在自动驾驶汽车的研发进程中发挥重要的作用。”


其实,这三家站到同一个战壕里并不令人意外,就在一个多月前,同样是BBA当带头大哥,一众车企就拒绝了苹果的Carplay和谷歌Android Auto。而就在一年多前,他们还争先恐后的宣布自己对Carplay和Android AUTO的支持。两厢对比你就明白,这些车企终于意识到,要再守着自己内燃机、底盘、变速箱这一亩三分地,那未来苹果、谷歌们靠软件占领了汽车大脑,就连BBA也就只有替人数钱的份。






来一发地图炮


所以,这次宝马、奔驰、奥迪组成的,或许真能称为复仇者联盟,他们用一个硕大的HERE地图炮,向互联网和IT圈开始逆袭,效果如何,暂且不知,但可以明确的是,战争已经打响了。

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